【代序】·王子夫

用智慧刷新生命

——解读随州市文化旅游产业发展规划

曼城旅居，修心养身。旅游、旅居，在随州为人们打造一种新型的休闲生活方式---这是随州旅游产业发展的主导方向。

曼，古文字通“慢、蔓”，古时候有很多解释：曼，引也。从汉语组词中我们可以感受其意境之妙：曼寿，形容长寿;曼啸，用来形容长啸;曼志，形容远大的志向;曼靡，形容乐声悠长而柔和;曼曼，形容距离远或时间长；曼睇，形容媚视，美盼;曼颊，形容细嫩的面颊;曼丽，形容柔媚美丽；曼妙，音乐、舞姿等柔美，形容其美艳与柔美；曼帛，形容细腻精美的丝帛；曼理，形容细腻的肌肤；曼辞，形容华美的言辞……同时，古人在很多的诗文中经常会引用“曼”字来形容，如“侯同曼声之歌”[1]、“娥眉曼睩，长发曼鬋”[2]、“曼寿”[3] 、“曼辞以自解”[4]，“路曼曼其修远兮,吾将上下而求索”[5]、“曼声歌之”[6]、“秀曼都雅,一军惊视”[7] ……

从古人“曼”字的运用，我们可以看到一种优雅、闲适的生活情趣，这种惬意的情趣与曼妙的生活，都无疑成为古时候的士大夫与当下平民百姓共同追逐的梦境。当下市场经济快节奏生活方式的演进过程，把人们逼向接近疯狂的“快车道”，人们被社会潮流裹挟，生理与心理都在发生病变，大多数人都生活在极度不健康环境中。于是，人们试图逃离都市，到大自然中去寻找属于自己的精神家园。

曼城，也称之为“慢城”，意味着一种生活方式的改变，也包括了生活情趣的转移，就像天地宇宙的昼夜区分一样。都市是什么？我给它的定义是“都市是一个庞大的工厂，人们的不同单位就如同在不同单元的车间”。白天，人们生活在光线通亮、毫无遮掩的环境中，马路上不停奔跑的车辆与街头摩肩擦踵的人群，似乎是一部被拧紧发条的钟表，咔嚓咔嚓地不停运转；黑夜，给城市蒙上了迷幻的色彩，一切让人烦躁的噪音突然停止下来，一下把人塞进了一个梦幻的世界……但这远远不够，因为我们所说的生活方式，是人在整个生命过程中的方式，而不是这突然间歇下来的几个小时，它需要的是人们集生活、工作、休闲为一体的全新生态生活方式[8]。因此，我们说，打破这种城市的炼狱最好的方法，是寻找到一种全新的生命寄存方式。

慢城，是“慢城--优质生活城市国际网络”联盟，简称“慢城”，由意大利布拉镇、基安蒂格雷沃、奥维多波、西塔诺和国际慢餐协会联合创建，是一个无限期的联盟组织[9]。慢城联盟—是指慢城优质生活城市国际网络愿意支持联盟的活动和生活方式的公共机构（地区、省、城镇、行政区等等）[10]。在这里，我们所说的“慢城”，并非完全的国际慢城组织要求标准，而是中国传统审美意义上的“田园牧歌”式生活方式，它通过区域内的项目设置，达到放松人们身体，藉此消解人们心里上的压力。

旅游产业 ，目前还是一个较为前沿的产业概念。尽管我们在诸多文字中反复出现“旅游产业”，但截至目前国内尚没有对“旅游产业”一个明晰、准确、规范化的界定——从国际通用的产业划分标准，比较适用于旅游产业划分的是三次产业划分标准，但是在三次产业划分标准中，没有“旅游产业”这一“产业”； 造成目前中国有“旅游”，没有“旅游产业”。因此，我们今天谈到的“旅游产业”业已不是一个单一旅游的概念，它应该是一个被旅游形态所涵盖的“产业集合”，也可以成为“产业集群”。大抵可以定义为“以旅游为主导产业或核心产业，与旅游活动相关的上下游产业和横向相关产业组成的产业体系与产业群”。

“旅游营销城市”，这是我在2002年提出的现代城市营销的一种策略。社会传统一、二产业所生产的产品几乎都是人们生活必需的物质产品，消费者是在自身有需求愿望时被动购买，因此，消费者不需要非到产品制造地购买与消费。这种消费形式人们可能只需要知道产品品牌而不需要考虑是那个城市生产的，一般对城市关注度不会太高。然而，旅游则是人们在物质生活达到一定水平时的精神需求产品，是在参与、体验中的消费过程。因此，当一个城市旅游发展到一定的时候，我们的旅游营销，就不单单是在销售一件旅游商品，而是在营销一个城市的品牌，人们来到这个城市旅游、感知，而伴随这个品牌输出的不仅仅是所谓的旅游产品而是整个城市。我们通常会说“品牌是核心竞争力”，在我们旅游业出现兴旺时，不断流动的人群带来的是城市的政治文明、精神文明与现金流。当品牌达到一定高度的时候，城市经济会得到跨越式发展，“实现文化旅游产业与经济工业产业的有机融合”[11]。

目前，我们很多地区编制了很多不同的规划，但却没有人真正用整合的思路认识旅游产业，也因此没有“旅游产业”规划一说。随州市委、市政府领导集体从自身资源出发，以睿智眼光从纷繁的云雾中看到自身城市发展的爆发点，提出编制《随州市旅游产业发展规划》，从“圣地车都”概念中寻找符合随州自身发展的特色之路，令人十分振奋！这个规划的特定意义在于“理念理顺、操作落地”，既是一个进一步理清发展思路的规划，也是让大家在工作实践中可操作的“创新务实、知行合一”的规划。

《随州市文化旅游产业发展规划》，不同于一个城市的旅游总体规划，也不是一个风景旅游区的规划，更不是一个产业园区的规划，它的方向秉承了“三个发展结合”的原则：即文化与旅游发展的结合、城市与景区发展的结合、行业与产业发展的结合；目标是“产业制胜、文化致远、捆绑发展、齐头并进”；规划注重解决“小、散、弱、差[12]”四个方面问题，着力点从三个方面合理分配，即“宏观理论20%（偏重资源环境、区域联动、产业对接等）、中观层面50%（产业整合方向与模式、产业链延伸模式、城乡互动发展模式、运营体制与机制、产品开发方向等）、微观层面30%（大型旅游综合体选址、功能设置、市场营销推介、5A级景区的创建措施、可供旅游的新农村建设试点选择与开发模式等），通过规划逐步构建区域旅游吸引物，通过产业发展使以往过境旅游成为未来的目的地旅游。

该规划对于随州未来的发展，具有重大意义，因此，我们也深感责任重大。方法上我们从策划、创意入手，策划创建随州旅游新的品牌通道与支撑点，通过创意整合寻找撬动随州经济发展的支点。此外，为做好这样一个具有集约式的产业规划，我们集合了策划创意、区域经济、产业经济、城市规划、旅游规划、景观规划、土地利用规划、文化专家、市场营销、生态规划等多学科、多专业的专家共同完成。力争使规划达到“以旅游主导产业为核心和引擎，突破传统意义上产业部门之间的藩篱，横向与旅游相关的产业部门，纵向与支持、保障旅游发展的下游产业部门，甚至与上游产业部门（逆向整合），实现异业联合，形成一组存在横向产业和纵向产业的新型产业结构和综合产业系统规划”， 用我们共同的智慧刷新随州的历史！

——2013年6月于东湖